論品牌的重要性

論品牌的重要性

     放眼當(dāng)今世界，不難發(fā)現(xiàn)為什么現(xiàn)在的品牌比過(guò)去100年的任何時(shí)候都重要。品牌是心理學(xué)和科學(xué)的結(jié)合，是相對(duì)于商標(biāo)而言的承諾標(biāo)志。產(chǎn)品是有生命周期的。品牌的壽命比產(chǎn)品長(zhǎng)。品牌傳達(dá)的是統(tǒng)一的質(zhì)量、信譽(yù)和經(jīng)驗(yàn)。品牌是有價(jià)值的。許多公司把品牌的價(jià)值放在資產(chǎn)負(fù)債表上。為什么這么說(shuō)呢？嗯，你不必看得太遠(yuǎn)。當(dāng)印度塔塔汽車(chē)公司從福特手中買(mǎi)下捷豹和路虎攬勝時(shí)，他們買(mǎi)的是什么？工廠(chǎng)？原材料？員工？沒(méi)有高盛和摩根士丹利幫助福特以，這些品牌的價(jià)值超過(guò)了其他所有原料的總和。同樣，當(dāng)卡夫以195億美元收購(gòu)吉百利時(shí)，他們買(mǎi)的是什么？巧克力？工廠(chǎng)？配方？糖果制造商？不，他們買(mǎi)的是品牌。而當(dāng)總部位于加拿大的國(guó)際豪華五星級(jí)酒店管理公司四季酒店公司，以38億美元的價(jià)格將自己賣(mài)給比爾-蓋茨和沙特阿拉伯的阿爾-瓦利德-本-塔拉勒王子時(shí)，他們買(mǎi)了什么？地點(diǎn)？餐廳？員工？海邊的房產(chǎn)？不，他們買(mǎi)的是品牌。這樣的例子不勝枚舉，比如英博收購(gòu)百威啤酒，以增加他們的品牌，包括斯特拉、貝克斯和拉巴特。中國(guó)的吉利汽車(chē)收購(gòu)了瑞典汽車(chē)品牌沃爾沃?；蛘哂《鹊腗ahindra收購(gòu)韓國(guó)第三大汽車(chē)公司Ssangyong。品牌是根本。品牌是基礎(chǔ)。品牌是必不可少的。

     打造品牌可以為公司和企業(yè)建立不可思議的價(jià)值。如果你還不相信，讓我再舉一個(gè)例子。美元是一個(gè)世界品牌。在本質(zhì)上，它只是一張紙。但品牌使它變得有價(jià)值。所有營(yíng)銷(xiāo)和品牌建設(shè)的工具都被用來(lái)創(chuàng)造它的價(jià)值。在正面你會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌的主人：美聯(lián)儲(chǔ)。有美國(guó)任總統(tǒng)喬治-華盛頓的感言。有一個(gè)簡(jiǎn)單的用戶(hù)指南。"這張紙幣是公共和私人債務(wù)的法定貨幣"如果你還不相信的話(huà)，主人還加上了重要的情感信息："我們相信上帝"。"我們相信上帝"美元是一個(gè)世界品牌。它在全球范圍內(nèi)賦予了統(tǒng)一的價(jià)值。但正如我所說(shuō)，它其實(shí)只是一張紙。品牌使它變得有價(jià)值。我前面提到，的品牌比過(guò)去更重要。這有幾個(gè)原因。首先，世界已經(jīng)上網(wǎng)了，在印度、中國(guó)、巴西、俄羅斯、南非、尼日利亞、印度尼西亞等地有很多新的市場(chǎng)和越來(lái)越多的中產(chǎn)階級(jí)。這些消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)品牌。他們買(mǎi)的是品牌。當(dāng)今比較好的品牌都是基于一個(gè)強(qiáng)大的理念。比較好的品牌在廣告方面有著非凡的創(chuàng)造力，幫助他們突破人們冷漠的墻，創(chuàng)造品牌熱度和產(chǎn)品欲望。例如近克萊斯勒的轉(zhuǎn)身以及它對(duì)營(yíng)銷(xiāo)和廣告的依賴(lài)?；蛘呖纯蠢罹S斯的重塑。一個(gè)例子是我自己的廣告公司的這個(gè)活動(dòng)，它幫助美國(guó)偉大的標(biāo)志性品牌之一JimBeam重新煥發(fā)了活力。其次。

     當(dāng)我們?cè)谖业募~約市廣告公司StrawberryFrog創(chuàng)建新品牌時(shí)，我們可以選擇的品牌名稱(chēng)較少。制藥行業(yè)為新藥申請(qǐng)了太陽(yáng)底下所有的**。這使得現(xiàn)有的品牌，以其強(qiáng)大的，**的名稱(chēng)和信譽(yù)更有價(jià)值。這也意味著創(chuàng)造一個(gè)新的充滿(mǎn)活力的品牌是一個(gè)挑戰(zhàn)，需要一個(gè)復(fù)雜的戰(zhàn)略。它不是一個(gè)產(chǎn)品和一個(gè)名字，而是更多的東西。復(fù)雜的戰(zhàn)略是一種文化運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)略。我認(rèn)為，現(xiàn)在建立品牌需要文化運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)略，而不是簡(jiǎn)單的品牌建設(shè)戰(zhàn)略。文化運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)略可以加速你的品牌崛起，占據(jù)主導(dǎo)地位。一旦你有了文化運(yùn)動(dòng)，你就可以在碎片化的媒體環(huán)境中做任何事情，比較大限度地發(fā)揮社交媒體和技術(shù)的力量。世界已經(jīng)發(fā)生了變化。我們現(xiàn)在生活在起義和運(yùn)動(dòng)的時(shí)代。我在新書(shū)《起義》中寫(xiě)過(guò)如何在這個(gè)新時(shí)代建立品牌。現(xiàn)在建立品牌的成本已經(jīng)降低了很多，聰明的品牌可以利用新的工具，在全球范圍內(nèi)火箭般地上升，速度非?？?。